Şirketlerin döngüsel ekonomiyi temel alan stratejileri benimsemesi, tüketicilerin sürdürülebilir seçimler yapmasını kolaylaştırıyor.
Dünya genelinde sürdürülebilirlik adına döngüsel ekonomi modelleri giderek yaygınlaşıyor. Geleneksel doğrusal ekonomi modeli, sınırlı kaynakların tüketimini hızlandıran “al-kullan-at” yaklaşımına dayanırken, döngüsel ekonomi bu süreci tersine çevirerek atıkları azaltmayı ve ürünlerin ömrünü uzatmayı hedefliyor. Ancak bu yeni ekonomik modelin başarısında tüketici davranışları kritik bir rol oynuyor.
Tüketicilerin sürdürülebilir çözümlere olan ilgisi günden güne artıyor. Örneğin sürdürülebilir modadan yeniden kullanılabilir ambalajlara kadar birçok yenilik, tüketiciler nezdinde benimseniyor. Ancak döngüsel ekonomiyi temel alan üretimin gerektirdiği altyapı, alışkanlıkların değişimini de zorlaştırıyor. Tüketicilerin sürdürülebilir ürünlere ilgisi artsa da alışveriş yaparken en kolay, en hızlı ve en ucuz çözümü seçme eğiliminde oluyorlar.
2022 yılında ING tarafından yapılan bir araştırma, insanların sürdürülebilir kararlar almaya istekli olduklarını, ancak bu kararların uygulanması noktasında daha fazla çaba gerektiğini ortaya koyuyor. 2023 yılında McKinsey tarafından gerçekleştirilen bir diğer araştırma ise tüketicilerin yalnızca yüzde 4 ila 7’sinin sürdürülebilir ambalaj için yüzde 10’dan fazla bir fiyat farkı ödemeye hazır olduğunu belirtiyor.
Bu noktada ise şirketler devreye giriyor. Döngüsel ekonomi modellerini benimseyen markalar, tüketicilerin alışkanlıklarını dönüştürmek için yenilikçi çözümler geliştiriyor. Geri dönüşüm teşvikleri, sürdürülebilir ambalaj kullanımı ve ürünlerin uzun ömürlü tasarlanması gibi stratejiler, tüketicilerin sürdürülebilir seçimler yapmasını kolaylaştırıyor.
Şirketlerin ve tüketicilerin birlikte hareket ederek, döngüsel ekonomiye geçiş sürecini kolaylaştırması ve tüketim alışkanlıklarını uzun vadede değiştirmesi çevresel ve ekonomik faydalar sağlıyor. Şirketlerin, sürdürülebilir seçenekleri daha erişilebilir ve cazip hale getirmesi, döngüsel ekonomi yolunda atılacak önemli bir adımı oluşturuyor.